План спецкурса
«Практикум спичрайтера. Подготовка публичных выступлений в государственных учреждениях, в бизнесе и в политике».
Автор спецкурса: Дворников Денис Владимирович, к.ю.н.. На протяжении 3,5 лет готовил тексты публичных выступлений для губернатора одного из крупнейших регионов. До этого, на протяжении 7 лет сам занимался активной общественно-политической работой, по приглашению Президента России Д.А. Медведева в 2011 году стал членом Общественной палаты РФ. В 2010 году прошел обучение в Университете Бирмингема (Великобритания) по направлению «политология». В феврале 2016 года выступал с лекцией по теме данного курса в Астонском Университете (Бирмингем, Великобритания). Выпускник Российского университета дружбы народов (2001). Имеется опыт преподавательской и лекционной работы.
Актуальность спецкурса. Публичное выступление руководителя государственного органа или предприятия, главы региона или партийного лидера, являются главным коммуникативным инструментом в работе всей структуры, от имени которой выступает спикер. По качеству выступления судят об успешности не только выступающего, но и всего предприятия, организации или ведомства. Итоговый доклад министра, обращение губернатора, выступление директора института или общественной организации на конференции создают репутацию, а иногда решают судьбу целых регионов и хозяйственных отраслей. При этом, практика показывает, что уровень подготовки текстов выступлений часто невысок даже у представителей федеральных структур, не говоря уже об органах региональной и муниципальной власти. В первую очередь по причине отсутствия специального навыка работы с текстом.
В рамках курса студенты и слушатели освоят основные правила подготовки хорошего текста для речи, доклада, социальных сетей, СМИ. Ведь в информационном обществе понятие «публичное выступление» подразумевает не только выход к микрофону, но и использование современных коммуникаций, письменные обращения. Слушатели получат практический опыт, теоретическую и психологическую подготовку к работе в роли спичрайтера. Полученные навыки помогут выпускникам повысить свою стоимость на рынке труда, откроют новые возможности для карьерного продвижения.
Формат работы: семинарские занятия, практические задания под руководством преподавателя.
Продолжительность: 7 семинарских занятий, домашняя работа по каждой из тем, итоговая работа по курсу.
План спецкурса.
- Спичрайтер. Профессия и полезный навык.
Кому и зачем нужно уметь писать тексты публичных выступлений.
Почему спичрайтинг требует специальной подготовки.
Круг задач спичрайтера:
- Тезисы коротких выступлений;
- Доклады, отчеты, дебаты;
- Интервью – подготовка спикера и редактирование текста;
- Справочные материалы;
- Социальные сети;
- Поздравления и предисловия.
Практическое задание: найти интересное выступление, относящееся к любому периоду истории и государству. Написать 5 пунктов, отвечая на вопрос: «Чем меня привлекает данный текст».
- Краткий экскурс в историю публичных выступлений в России.
Дореволюционная Россия
Революция 1917 и ранний период СССР;
Поздний советский период (1970-80-е)
«Новая Россия» — 1990-е;
Современный этап (2000-2016);
Спичрайтер в России и за рубежом;
Имитация личного стиля.
Практическое задание: выбрать известного политика и попробовать письменно сымитировать его стилистику.
- Главные элементы публичных выступлений.
Цель выступления;
Образ выступающего (лексика и интонация);
Потенциал цитируемости и риски;
Структура;
Фонетика;
Цифры и факты – особенности подачи;
Оформление и редактирование текста.
Практическое задание: подготовить план тоста на день рождения друга, написать запоминающийся яркий текст в соответствии с планом.
- Подготовка текста публичной речи.
Цель речи и аудитория;
Потенциал цитируемости и риски;
Структура, фонетика, цифры и факты – особенности подачи (как вызвать аплодисменты);
Короткие речи (вступительное слово, поздравительная речь);
Продолжительные речи: (доклады, отчеты, программные выступления);
Типичные ошибки.
Практическое задание: подготовить текст приветственного слова к совещанию в региональном правительстве.
- Тексты для СМИ
Цели, аудитория, риски;
Структура;
Интервью, подготовка спикера и последующее редактирование текста;
Как правильно подготовить справочные материалы;
Типичные ошибки;
Практическое задание: взять интервью у друга, согласовать вопросы, расшифровать ответы с диктофона, отредактировать текст.
- Тексты для соцсетей и поздравительные тексты
Работа в соцсетях;
Цели, аудитория, риски;
Форматы, примеры;
Инструменты, хэштеги, фотобанк, планирование;
Типичные ошибки;
Практическое задание: составить недельный план сообщений губернатора в любой из популярных социальных сетей.
- Психологические аспекты работы спичрайтера.
Отношение к работе и к результатам, отношение со спикером;
Личное мнение и содержание текста;
Работа с источниками информации для текстов – принципы командной работы;
Развитие карьеры;
Методы творческой разгрузки;
Практическое задание: написать пост для Фейсбука по теме «спичрайтер в современной политике/бизнесе».
Итоговая работа: подготовка текста программного обращения по своей профессиональной тематике.