Практикум спичрайтера

План спецкурса

«Практикум спичрайтера. Подготовка публичных выступлений в государственных учреждениях, в бизнесе и в политике».

Автор спецкурса: Дворников Денис Владимирович, к.ю.н.. На протяжении 3,5 лет готовил тексты публичных выступлений для губернатора одного из крупнейших регионов. До этого, на протяжении 7 лет сам занимался активной общественно-политической работой, по приглашению Президента России Д.А. Медведева в 2011 году стал членом Общественной палаты РФ. В 2010 году прошел обучение в Университете Бирмингема (Великобритания) по направлению «политология». В феврале 2016 года выступал с лекцией по теме данного курса в Астонском Университете (Бирмингем, Великобритания). Выпускник Российского университета дружбы народов (2001). Имеется опыт преподавательской и лекционной работы.

Актуальность спецкурса. Публичное выступление руководителя государственного органа или предприятия, главы региона или партийного лидера, являются главным коммуникативным инструментом в работе всей структуры, от имени которой выступает спикер. По качеству выступления судят об успешности не только выступающего, но и всего предприятия, организации или ведомства. Итоговый доклад министра, обращение губернатора, выступление директора института или общественной организации на конференции создают репутацию, а иногда решают судьбу целых регионов и хозяйственных отраслей. При этом, практика показывает, что уровень подготовки текстов выступлений часто невысок даже у представителей федеральных структур, не говоря уже об органах региональной и муниципальной власти. В первую очередь по причине отсутствия специального навыка работы с текстом.

В рамках курса студенты и слушатели освоят основные правила подготовки хорошего текста для речи, доклада, социальных сетей, СМИ. Ведь в информационном обществе понятие «публичное выступление» подразумевает не только выход к микрофону, но и использование современных коммуникаций, письменные обращения. Слушатели получат практический опыт, теоретическую и психологическую подготовку к работе в роли спичрайтера. Полученные навыки помогут выпускникам повысить свою стоимость на рынке труда, откроют новые возможности для карьерного продвижения.

 

Формат работы: семинарские занятия, практические задания под руководством преподавателя.

 

Продолжительность: 7 семинарских занятий, домашняя работа по каждой из тем, итоговая работа по курсу.

 

План спецкурса.

 

  1. Спичрайтер. Профессия и полезный навык.

Кому и зачем нужно уметь писать тексты публичных выступлений.

Почему спичрайтинг требует специальной подготовки.

Круг задач спичрайтера:

  • Тезисы коротких выступлений;
  • Доклады, отчеты, дебаты;
  • Интервью – подготовка спикера и редактирование текста;
  • Справочные материалы;
  • Социальные сети;
  • Поздравления и предисловия.

Практическое задание: найти интересное выступление, относящееся к любому периоду истории и государству. Написать 5 пунктов, отвечая на вопрос: «Чем меня привлекает данный текст».

  1. Краткий экскурс в историю публичных выступлений в России.

Дореволюционная Россия

Революция 1917 и ранний период СССР;

Поздний советский период (1970-80-е)

«Новая Россия» – 1990-е;

Современный этап (2000-2016);

Спичрайтер в России и за рубежом;

Имитация личного стиля.

Практическое задание: выбрать известного политика и попробовать письменно сымитировать его стилистику.

  1. Главные элементы публичных выступлений.

Цель выступления;

Образ выступающего (лексика и интонация);

Потенциал цитируемости и риски;

Структура;

Фонетика;

Цифры и факты – особенности подачи;

Оформление и редактирование текста.

Практическое задание: подготовить план тоста на день рождения друга, написать запоминающийся яркий текст в соответствии с планом.

  1. Подготовка текста публичной речи.

Цель речи и аудитория;

Потенциал цитируемости и риски;

Структура, фонетика, цифры и факты – особенности подачи (как вызвать аплодисменты);

Короткие речи (вступительное слово, поздравительная речь);

Продолжительные речи: (доклады, отчеты, программные выступления);

Типичные ошибки.

Практическое задание: подготовить текст приветственного слова к совещанию в региональном правительстве.

  1. Тексты для СМИ

Цели, аудитория, риски;

Структура;

Интервью, подготовка спикера и последующее редактирование текста;

Как правильно подготовить справочные материалы;

Типичные ошибки;

Практическое задание: взять интервью у друга, согласовать вопросы, расшифровать ответы с диктофона, отредактировать текст.

  1. Тексты для соцсетей и поздравительные тексты

Работа в соцсетях;

Цели, аудитория, риски;

Форматы, примеры;

Инструменты, хэштеги, фотобанк, планирование;

Типичные ошибки;

Практическое задание: составить недельный план сообщений губернатора в любой из популярных социальных сетей.

  1. Психологические аспекты работы спичрайтера.

Отношение к работе и к результатам, отношение со спикером;

Личное мнение и содержание текста;

Работа с источниками информации для текстов – принципы командной работы;

Развитие карьеры;

Методы творческой разгрузки;

Практическое задание: написать пост для Фейсбука по теме «спичрайтер в современной политике/бизнесе».

Итоговая работа: подготовка текста программного обращения по своей профессиональной тематике.